Сущность и задачи сегментирования

«Сегмент рынка» относится к потребителям, которые отзываются на дан-ную стратегию маркетингового mix одинаковым образом.
Сегментирование - разделение совокупности потребителей на ряд групп, объединенных по определенному признаку и отличаются друг от друга отно-шением к предлагаемому товару.

Это стратегическая группировка, в основе которой могут лежать как ат-трибутивные, так и количественные.

Задачи:
 определение групп потребителей со схожими потребителями и потре-бительским поведением и выделение их в ограниченный сегмент.
 выбор целевых сегментов среди всех выделенных
 выделение позиций продуктов в целевом сегменте
 развитие маркетинговой программы на основе результатов сегменти-рования.

Powered by Drupal - Design by artinet