Показатели конкурентоспособности продукта

Конкурентоспособность товара - комплексная характеристика, его воз-можности и вероятности быть проданными на рынке в определенные сроки при наличии на рынке аналогичных товаров-конкурентов.
К факторам конкурентоспособности можно отнести:
1. Технические - мощность, долговечность, дизайн
2. Экономические - цена на рынке, стоимость эксплуатации
3. Экологические - чистота и ее потребления.
4. Организационные - условия и сроки поставки, условия гарантийного обслуживания, послереализационное обслуживание

Конкурентоспособность зависит от набора потребительских параметров и различают:
1. Жесткие потребительские параметры, которые соответствуют строго регламентируемым стандартам.
2. Мягкие потребительские параметры, которые отражают эстетические и психологические свойства товара.

Процентное отношение фактических потребительских параметров к эталонной величине над параметрическим индексом.

Жесткий параметрический индекс рассчитывается :
фактический параметр
= величина данного параметра по стандарту

или к параметру, который интересует потребителя.

Мягкий параметрический индекс рассчитывается :
балл, присвоенный фактически
= балл, который имеет эталон

Все фактические параметры различаются по степени важности для потре-бителя, поэтому для расчета сводного параметрического индекса каждому ча-стному индексу присваивается определенный вес (коэффициент значимости), определенный экспертным путем.


I n = Wi-сводный параметрический индекс

1. Удельный полезный эффект (для средств производства) =

полезный эффект, получаемый в ходе эксплуатации.
= затраты на его приобретение

2. Коэффициент привлекательности товара =
выручка от реализации
= полные затраты на производство и транспортировку

3. Оценка перспективности продукта (выдвигаются критерии перспектив-ности продукта:
• потенциал рынка данного продукта
• возможности модификации
• полезные свойства, привлекающие потребителей
Для каждого критерия вводится рейтинги от 0-1, экспертным пу-тем определяется вес каждого критерия.

Powered by Drupal - Design by artinet